ブランディングのススメ
～イチからはじめるブランド講座～
今回のテーマはブランド価値を上げる3つのベネフィット』
「ブランド価値を上げる」ことという表現がある場合
何をもって伝えていけばわかりやすいか？
むかしからとても良く考えます。
ブランドがこうなって欲しい！と強く願ったり伝えたりしていくことを
クリアにしていく作業をすることで
「ブランド価値が上がる」と考えています
今回は3つのベネフィットについて触れてみます
ベネフィットとはとても英語っぽい表現で日本語では
「ありがたみ」「便益効果のある価値やモノなど」みたいな意味になるかと思います
私自身これといった直訳がはまるのか？感覚的に訳しています。
このベネフィットを3つに分けて考えています
1つ目は
【機能的ベネフィット】
2つ目は
【情緒的ベネフィット】
3つ目は
【未来的ベネフィット】
例えばこの３つのベネフィットを感じてブランド価値を上げる場合
ダイソンの空気洗浄機能付き扇風機
Dyson Pure Cool
という商品があります
【機能的ベネフィット】
99.95％の微細な粒子を除去する
【情緒的ベネフィット】
隅々まで心地よい綺麗な風が涼しくする
【未来的ベネフィット】
家族が健康で健やかに暮らせて幸せ！
を描くわけです
この様にベネフィットも3つ分けて考えるととても説得力があり
共感を得やすくなります！
次回をお楽しみに★
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